La crisis del coronavirus está poniendo a prueba a todos sobre lo que realmente es importante y lo que uno puede prescindir. Cuanto más larga sea la crisis, más extrañaremos o no extrañaremos las cosas, y nos imaginaremos haciendo las cosas que queremos hacer cuando pase la pandemia.

¿Cómo están los Juegos Olímpicos en este tsunami de cancelaciones de eventos? Se trata de un evento solo comparable con la Copa Mundial de Fútbol, ​​en un segundo lugar cercano por ser el

mayor evento deportivo en la tierra y el único otro evento verdaderamente global. Entonces, ¿cuán fuerte fue el lamento y cuán profundamente los echarán de menos este verano? De hecho, están todos esos fanáticos que son parte de uno de los deportes de nicho que se suman al conglomerado actual. Y unos 10 mil atletas, además de 12,000 periodistas y administradores deportivos, y todas las personas profesionales u honorablemente involucradas que seguramente habrán sentido una profunda decepción.

Pero, ¿cómo se ve afectada la parte principal de su audiencia global por la pérdida? El eco alrededor del aplazamiento y su prolongada toma de decisiones no indican que exista un

decepción en absoluto. Por el contrario, la desaparición de los Juegos Olímpicos en el calendario deportivo de este año se apreció como una cancelación de muchos otros -posiblemente el más destacado-, pero apenas una sentida pérdida, contrastando su dimensión histórica. El aplazamiento de los Juegos Olímpicos han sido el símbolo global de la crisis mundial del coronavirus. ¿Por qué el mayor evento del año pospuesto y la audiencia global no se preocupa en particular por esta noticia?

Si comparamos los dos eventos mundiales, la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos, en términos de compromiso emocional, es obvio que los Juegos Olímpicos consisten en muchos deportes, en su mayoría nicho, donde una parte de la audiencia está asociada con uno o dos deportes de nicho, o ninguno, pero todos tienen un conjunto de deportes que siguen con un interés casual, todos unidos solo por un sentido de la ocasión. Tal es la diversidad y la masa de los eventos deportivos, que ni siquiera los mejores profesionales del deporte y los periodistas expertos pueden mantener una visión general y mucho menos una apreciación de todo el deporte en disputa. Este fenómeno conduce a un enfoque bastante vergonzoso en la tabla de medallas de las naciones, sea cual sea la disciplina deportiva, el patriotismo primero. En contraste, el Mundial de Fútbol involucra solo un deporte y todos lo siguen. Hay juegos con poca audiencia en la fase inicial, pero incluso sus resultados son honradamente deportivos. Todos se involucran con el deporte y las emociones son altas en todos los espectadores colectivamente, viendo la misma acción hacia la final. La visión pública es inaudita en los Juegos Olímpicos.

No es la cantidad de personas que miran ambos eventos lo que hace la mayor diferencia, es

la actitud casual, el bajo compromiso emocional hacia casi todo el deporte en exhibición lo que marca la gran diferencia.

Este hábito de visualización, principalmente informal de los Juegos Olímpicos debido a su naturaleza, compite con una cada vez más creciente atención que buscan ofrecer los eventos deportivos masivos en la televisión y además compiten con las propias actividades deportivas personales del ser humano. Durante la segunda mitad del siglo pasado, los Juegos Olímpicos ayudaron en gran medida al aumento de las actividades deportivas en todo el mundo, donde muchos más deportes nuevos se hicieron grandes fuera del programa olímpico. Deportes no olímpicos se volvieron cada vez más importantes desde los años 90 y nuevos formatos de actividad deportiva personal comenzaron a competir cada vez más con el consumo de deporte a través de los medios.

Además, muchos de los deportes en el programa olímpico han disminuido en interés desde

era de la Guerra Fría. En respuesta a esto y por su deseo de un crecimiento comercial cada vez mayor, el COI comenzó el proceso de reforma de su programa olímpico para lograr un mayor compromiso para audiencias de TV y de eventos que imponen cambios por parte de sus organizaciones deportivas miembros.

En consecuencia, aquellas disciplinas deportivas que desarrollaron estructuras comerciales y

los atletas profesionales que tuvieron éxito en diversos grados para asegurar ese evasivo compromiso emocional. Se prefieren estos deportes, por citar un ejemplo, es decir, voleibol y

Voleibol playa, sobre deportes que no han desarrollado ese nivel de valor comercial y que están

por lo tanto al borde de la exclusión: lucha olímpica y remo son dos casos.

El enfoque en los deportistas profesionales y los deportes más comercializados hace girar la idea de Juegos Olímpicos en 180 grados desde sus orígenes. Cuando fueron inventados, estaban ofreciendo deporte justo en un nivel no comercial como alternativa al auge, puramente comercial de otros deportes que cobraron vida durante la industrialización y el cambio de siglo a través del

mundo occidental, incluidas las apuestas fraudulentas en remo, boxeo, ciclismo, atletismo,

levantamiento de pesas e incluso en inventos de los periódicos como el Tour de Francia. Después de la Primera Guerra Mundial, unir a la juventud internacionalmente para prevenir la guerra se convirtió en un leitmotiv adicional. Más tarde, después de la Segunda Guerra Mundial, en la era de la Guerra Fría, los gobiernos invirtieron cantidades ilimitadas en promover deportes olímpicos para la salud pública.

La primera consecuencia importante fue que los Juegos Olímpicos tuvieron que renunciar a sus reglas de amateurismo en los años 70 y abrazaron a los atletas profesionales, anteriormente vetados. A partir de entonces, la mayoría de los atletas olímpicos se convirtieron esencialmente en servidores públicos o académicos temporales, a excepción de unos pocos que podrían generar ingresos comerciales con su deporte olímpico. Con el final de la era de la Guerra Fría, incluir los deportes no olímpicos más importantes y apuntar a una comercialización mucho mayor se convirtió en el próximo motivo de cambio, cuyo ejemplo más claro lo representó el famoso "Dream Team", la selección de baloncesto de Estados Unidos.

Pero incluso después de todo este aumento en la exclusividad de los deportes olímpicos, en el comienzo de este milenio todavía se consideraban como el extremo de alto rendimiento de los deportes culturalmente acogidos e institucionalmente integrados, como la natación o el hockey sobre césped. Con el nuevo auge de los deportes sin club y los organizados digitalmente en la última década, la base de la mayoría de los deportes olímpicos ha cambiado.

Por ejemplo, el ciclismo ha sido revolucionado por un auge del uso de bicicletas en todas las ciudades debido a los nuevos hábitos en el equilibrio entre el trabajo y la vida, la protección del clima, la movilidad cambiante y una tendencia ejercicio físico mejorada por las aplicaciones de fitness. En el nivel más ambicioso, las plataformas deportivas digitales como Peloton, Zwift y Strava, todas las nuevas empresas multimillonarias, han creado una nueva realidad para el ciclismo. Cuando andas en bicicleta con Strava o en Zwift, no admiras el ciclismo olímpico ni lo reconoces como el líder de alto rendimiento de tu deporte, lo tienes todo a tu alcance y tú mismo inmerso en él.

En Peloton estás comprometido como un atleta de fitness, no como un ciclista, ni en la calle en tu viaje diario o bicicleta eléctrica.

El ciclismo es también un mal ejemplo de cómo el dopaje ha obligado a su transformación, ya que tuvo un efecto catastrófico en la participación de las nuevas generaciones de jóvenes, al punto donde que el número de titulares de licencias de ciclismo se ha reducido un 10%.

También el ciclismo es un ejemplo de cómo un deporte olímpico ha perdido su papel de líder en el desempeño de su deporte raíz, pero es capaz de generar buenas audiencias televisivas y de eventos. Esencialmente, el ciclismo profesional regresa al status que tenía antes del surgimiento de los Juegos Olímpicos.

Y eso significa que ya no necesita a los Juegos Olímpicos como deporte, los fanáticos más bien miran el Tour de Francia, Gran Fondo, Cape Epic o el último y más rápido nicho: las carreras de grava, que se organizan en ciudades al estilo de un maratón y que combina atletas ambiciosos y casuales.

Con su retraso, el significado y el valor de los Juegos Olímpicos se examinan más de cerca. La mayoría de los deportes olímpicos son tradicionalmente europeos y centrales para las sociedades occidentales. Pero los Juegos Olímpicos como evento enfrentan una fuerte oposición en la opinión pública de la mayoría de los países europeos. Son criticados por su gigantismo, riesgo financiero, corrupción, escándalos de dopaje y la traición a sus propios orígenes y ética, pero sobre todo por el desprendimiento de los deportes de raíz y las actividades deportivas comunes.

¿Para qué necesitamos los Juegos Olímpicos? ¿Qué significan para mí personalmente? El nuevo monstruo de la actividad personal, los clubes deportivos y el desarrollo personal es la salud y el estado físico, no hay necesidad de los Juegos Olímpicos. La pregunta relevante es, ¿cuántos metros caminé hoy? No es ¿cómo les va a los marchistas en los Juegos Olímpicos?

El coronavirus ahora amenaza con desvelar y, por lo tanto, aumentar los siguientes desarrollos perjudiciales a largo plazo:

1. Desconexión entre de los atletas de raíz y los atletas profesionales debido al cambio

en la cultura deportiva y los problemas de dopaje en curso.

2. Disminución del compromiso emocional debido a actividades deportivas personales alternativas y

experiencias en deportes organizados digitalmente

3. Disminución del compromiso emocional debido al final del contexto de la Guerra Fría

4. Disminución del compromiso emocional debido a una oferta excesiva de deportes en todos los medios

5. Disminución de su dimensión global única debido a la globalización de la cultura y los medios.

6. Disminución del compromiso emocional debido a la gran oferta de deportes no olímpicos.

7. Disminución del compromiso emocional debido a los deportes olímpicos que luchan por lograr la atención de la próxima generación juvenil. La juventud está más interesada en el skateboard, kite-surf, snowboard o eSports y no me importan los Juegos Olímpicos.

8. Disminución del valor de la marca debido a los escándalos de corrupción en curso y la desconfianza en su gobernanza.

9. Disminución del valor de la marca debido a los escándalos de dopaje en curso y la desconfianza en su capacidad para poder organizar unos juegos justos.

10. Disminución del valor comercial debido a que deportes con eventos olímpicos comercialmente exitosos que organizan eventos por su cuenta cada vez más grandes. Es decir, baloncesto, tenis, ciclismo, triatlón, fútbol, rugby, vela, maratón, béisbol / softbol, boxeo, golf, surf.

¿Qué pasaría si el coronavirus sigue acechando el año próximo y Tokio 2020 tiene que cancelarse también en 2021? ¿Tendrían los Juegos Olímpicos un futuro a largo plazo? ¿Cómo se perdería su contribución hasta París 2024? ¿Se anhelaría su valioso impacto? ¿Se consideraría que valía la pena? ¿Podría su status elitista y su enorme dependencia del dinero público sobrevivir a un descanso de ocho años? La pregunta ya es aguda: ¿se debería gastar dinero público para mantener a flote los deportes olímpicos en dificultades o para subsidiar los deportes olímpicos comercialmente exitosos? ¿Respondería la audiencia global después de un período de tiempo sin precedentes de ocho años? ¿Es lo suficientemente bueno un evento deportivo muy rentable para un grupo exclusivo de atletas profesionales?

Incluso apenas con un retraso de un año, se abre la caja de Pandora para los Juegos Olímpicos. El aplazamiento no solo representa una gran pérdida de dinero, sino que es un peligro existencial para la marca y el estado olímpico. Es poco probable que los cambios necesarios para trabajar contra estas tendencias provengan del interior del deporte, ya que todos dependen del dinero público que viene con el éxito comercial y mediático de los Juegos. Además, no hay capital político que se pueda obtener de esto. ¿Evitarán los Juegos Olímpicos enfrentar estos desafíos y centrarse en el crecimiento no europeo, como lo hizo la Fórmula Uno?

Alternativamente, ¿podría el coronavirus ser un hecho accidental que instale un debate público sobre lo que nosotros, como sociedad global y entusiastas del deporte olímpico, queremos con los Juegos Olímpicos y cómo deberían ser gobernados?

• La versión original del artículo es en idioma inglés.
• Michael Buchheit es un remero alemán que participó en los Juegos Olímpicos en Atlanta 1996. Además tiene un Master en Ciencias Económicas y es emprendedor en productos digitales.